Глава Apple Тим Кук в интервью The Wall Street Journal сделал довольно тревожное для покупателей заявление

c компания официально поднимает цены на свои устройства. Причиной стал беспрецедентный дефицит и резкое удорожание микросхем оперативной памяти и SSD-накопителей. Из-за глобального бума искусственного интеллекта крупные IT-компании массово скупают чипы для серверов, создавая жесткую нехватку компонентов на рынке потребительской электроники. По словам Кука, этот кризис напоминает «наводнение века» — с подобным масштабом он не сталкивался за все 40 лет работы в индустрии.

Больше всего грядущее подорожание ударит по тем, кто ждет новые осенние флагманы iPhone 18 Pro и Pro Max. По оценкам исследовательской фирмы TechInsights, чтобы сохранить привычную прибыль, Apple придется поднять цену на iPhone 18 Pro примерно на $270. В ближайшем будущем также вырастут ценники на планшеты iPad и компьютеры Mac. К слову, скрытое подорожание компьютеров уже началось: Apple тихо ликвидировала самую дешевую базовую конфигурацию Mac mini, из-за чего минимальная стоимость устройства подскочила с $599 до $799.

Ситуация стала тупиковой еще и потому, что Apple сейчас наоборот жизненно необходимо увеличивать объем оперативной памяти в смартфонах и компьютерах, чтобы они физически могли запускать новые встроенные ИИ-функции. Долгое время корпорация сдерживала ценники и пыталась оградить покупателей от удара, но сейчас брать на себя гигантские расходы она больше не может. Строить собственные фабрики по производству памяти руководство отказывается, заявляя, что предпочитает заниматься только тем, в чем компания сильна.

Впрочем, Apple в этой ситуации далеко не одинока — это вынужденный сдвиг для всего рынка электроники. Производители чипов (вроде Samsung, Micron и SK Hynix) сейчас отдают приоритет серверному оборудованию, а не смартфонам, поэтому спрос на компоненты продолжит опережать предложение. Из-за аналогичных проблем со стоимостью деталей свои цены на устройства уже существенно подняли другие технологические гиганты, включая Samsung, Microsoft, Sony и Dell.