В первой половине 2026 года Apple заняла 65% мирового рынка премиальных смартфонов

В первой половине 2026 года Apple заняла 65% мирового рынка премиальных смартфонов (устройства от $600 в опте), а выручка компании в этом сегменте выросла на 9% благодаря высоким продажам линейки iPhone 17. При этом сам премиум-сегмент достиг рекордных 29% от всего объема продаж смартфонов. Однако доля Apple постепенно снижается с 74% в 2022 году из-за жесткой конкуренции в Китае, где позиции укрепили Huawei, Xiaomi, OPPO и vivo.

Рост премиального сектора на 5% в штучном выражении обусловлен подорожанием памяти и комплектующих, которое сильнее всего ударило по бюджетным и средним моделям. Производители флагманов проще перенесли рост издержек за счет высокой маржинальности. Сокращающийся разрыв в ценах между средним сегментом и премиумом делает покупку флагманов (включая прошлые поколения iPhone) более привлекательной, чему также способствуют активные программы трейд-ин и рассрочки.

Главным преследователем Apple остается Samsung с долей 19% (рост на 3% год к году), несмотря на смещение сроков выхода серии Galaxy S26. Двузначный рост показали и китайские бренды: продажи OPPO выросли на 69% благодаря серии Find X9, а vivo — на 20% с линейкой X300. Аналитики Counterpoint отмечают, что Apple и Samsung удержат лидерство на глобальном рынке за счет экосистем и силы брендов, в то время как вся индустрия окончательно смещает фокус с объемов поставок на максимизацию маржи и прибыли.